1. Fehler: Keine Keyword-Recherche durchzuführen
Die richtige Keyword-Recherche kann ein schwieriger und zeitaufwändiger Prozess sein. Aber keine Keyword-Recherche zu machen bedeutet, Inhalte zu erstellen, ohne das Suchverhalten der potenziellen Kunden zu berücksichtigen. Einer der größten Keyword-Fehler ist zu glauben, instinktiv zu wissen, was Ihre Kunden wollen.
→ Welche Wörter verwenden sie?
→ Nach welchen Begriffen suchen sie?
→ Was ist wettbewerbsfähig und was weniger?
Das Ergebnis der Keyword-Recherche sollte eine umfangreiche Liste von Keywords sein. Dabei sollte die Liste regelmäßig aktualisiert und kontrolliert werden. Denn die Zielgruppe kann sich ebenso ändern wie der Geschäftsfokus. Das hat auch Auswirkungen auf die Keyword-Strategie. SEO ist eine Long-Term-Aufgabe.
2. Fehler: Keywords grundsätzlich richtig, aber die Konkurrenz ist zu groß
Wichtig ist die Verwendung von realistischen Keywords. Zu allgemeine Keywords werden kein Ranking erzielen. Einige Nischen sind dagegen sehr wettbewerbsfähig. Nicht auf die wettbewerbsfähigen „Kopf“-Keywords abzielen, sondern Long-Tail-Keywords verwenden – diese ranken einfacher und haben eine höhere Conversion-Chance.
Beispiel: Ein Unternehmen, das Damenmode verkauft, wird Schwierigkeiten haben, ein Ranking für den Begriff [Damenmode] zu erzielen. Nutzt man allerdings Aspekte, die das Geschäft einzigartig machen, sind die Erfolgsaussichten um ein Vielfaches höher – etwa [Damenmode für Frauen ab 50], [Damenmode für Seniorinnen] oder [Damenblusen für die Frau ab 50]. Wenn man länger in einer Nische erfolgreich für Long-Tail-Keywords rankt, kann man versuchen, für mehr Kopfbegriffe zu ranken.
3. Fehler: Die Suchabsicht wurde vernachlässigt
Die Suchabsicht ist ein wichtiger Faktor der Keyword-Recherche:
→ Informationsabsicht
→ Navigationsabsicht
→ Kaufabsicht
Suchmaschinen zielen darauf ab, den Nutzern genau die Antwort zu geben, nach der sie suchen. Wenn der Inhalt nicht der Absicht des Suchenden entspricht, wird er wahrscheinlich nicht auf die Ergebnisseiten gelangen – egal wie großartig und optimiert er ist. Ein Blick auf die Suchergebnisse hilft:
→ Stimmen die Arten der Absichten überein?
→ Welche Antworten wollen die Leute?
→ Sind die Inhalte in der richtigen Form?
Beispiel: Ein Unternehmen schreibt einen umfangreichen Beitrag als Bauanleitung, um den Begriff [Gartentisch für die Familie] zu ranken – auf den Ergebnisseiten erscheinen aber nur Online-Shops, die Gartentische verkaufen.
4. Fehler: Schlüsselwörter, nach denen niemand sucht
Wurde die Suchabsicht nicht berücksichtigt, optimiert man eher für Wörter, die potenzielle Kunden nicht verwenden:
→ Potenzielle Kunden verwenden einfach andere Keywords
→ Ihre Keywords sind zu lang
→ Die Keywords sollten die gleichen Wörter sein, die die Kunden verwenden
→ Man sollte die Sprache der Kunden verwenden
Beispiel: Ein Shop bezeichnet seine Kleider für Galaveranstaltungen als „Galakleider“. Die meisten Kunden suchen aber nach [Kleid] oder [Abendkleid]. Für [Galakleid] wird man zwar ranken, aber nicht viel Traffic erhalten. Long-Tail-Keywords ziehen zwar weniger Besucher an, diese sind aber qualitativ sehr hochwertig.
5. Fehler: Konzentration nur auf genaue Keywords
Ein Beitrag ist in seiner Ranking-Möglichkeit nicht auf eine genaue Schlüsselphrase beschränkt, sondern umfasst auch verwandte Begriffe. Verwenden Sie deshalb auch Synonyme. Beispiel: Ein Beitrag über [SEO-Maßnahmen] funktioniert auch für [SEO-Taktiken] und [Suchmaschinenoptimierung] recht gut.
6. Fehler: Nicht prüfen, ob Singular oder Plural
Suchen die Besucher nach [Ferienhaus] oder [Ferienwohnungen]? Google erkennt zwar, dass sich beide Versionen auf dasselbe beziehen, die Ergebnisseiten unterscheiden sich aber oft – weil sich auch die Nutzer unterscheiden. Wer im Singular sucht, sucht möglicherweise Informationen, wer im Plural sucht, will eher vergleichen und kaufen.
7. Fehler: Das gleiche Keyword auf mehr als einer Seite
Keyword-Kannibalisierung – mehrere Seiten für dasselbe Keyword optimieren. Jede Seite sollte einzigartig sein, ansonsten kann die Suchmaschine nicht erkennen, welche der Seiten dem Nutzer angezeigt werden soll.
8. Fehler: Rankings nicht überprüfen
Rankings müssen ständig und regelmäßig überprüft werden. Das Keyword hin und wieder zu googeln ist wegen der personalisierten Suche verzerrt. Besser ist eine private Browsersitzung oder ein Tool wie Sistrix – dort wird parallel auch eine Betrachtung der Wettbewerber für alle Keywords vorgenommen. Ein wichtiger Schritt für erfolgreiches SEO.